Costo: un pago de $100.000

Link de Inscripción: Ficha de Inscripción

Luego de la inscripción, 48 horas antes del inicio del dictado del curso, se le enviará por correo electrónico el link de acceso al mismo.

Es importante que utilice su dirección de correo habitual y que la misma se encuentre vigente para cursar las notificaciones pertinentes. Le recomendamos verificar habitualmente la bandeja “SPAM”.

Destinatarios: Bibliotecarios, estudiantes de bibliotecología y ciencias de la información, personal de bibliotecas y unidades de información, comunidad educativa e interesada en la temática. 

Directora/Docente: Prof. Lic. Abalo, María Isabel

Duración: Horas: 75 horas (5 UCAs). – Meses: 3 meses

Actividades sincrónicas:
El cursado se desarrolla mediante actividades asincrónicas en el aula virtual. Se complementa con dos encuentros sincrónicos virtuales para la presentación y exposición de los trabajos finales del alumnado y el cierre del curso. Horario estimado: de 19 a 20 h.

Herramientas pedagógicas:
Materiales bibliográficos, recursos audiovisuales, foros, trabajos colaborativos, Aplicaciones web

Método de evaluación:
Cuestionarios por módulo, participación en foros, trabajos prácticos y actividad integradora final de presentación virtual.

 

Temario y planificación temporal (dividido en módulos):

Módulo 1 (Semanas 1-3): Fundamentos del marketing bibliotecario.

Conceptos y evolución del marketing. Marketing bibliotecario como herramienta de gestión. El mercado y los usuarios. Segmentación. Posicionamiento y diferenciación. Marketing Mix aplicado a bibliotecas.

Módulo 2 (Semanas 4-6): Comunicación estratégica y planificación.

El plan de marketing. Comunicación institucional e identidad de marca. Estrategias de promoción. Marketing de contenidos. Planificación de acciones.

Módulo 3 (Semanas 7-9): Marketing digital y comunicación en redes.

Marketing digital aplicado a bibliotecas. Presencia digital. Redes sociales. Planificación, curaduría y gestión de contenidos analógicos y digitales. Email marketing. Evaluación de las acciones de comunicación digital.

Módulo 4 (Semanas 10-12): Inteligencia artificial aplicada a la comunicación bibliotecaria.

Panorama actual de la IA aplicada a bibliotecas. Herramientas para la creación de contenidos, estrategias de comunicación, automatización de tareas de comunicación. Criterios para una implementación responsable.

Bibliografía:

American Library Association. (2018). Recomendaciones sobre redes sociales para bibliotecas públicas y universitarias. Universo Abierto. https://universoabierto.org/2018/07/09/recomendaciones-en-redes-sociales-para-bibliotecas-publicas-y-universitarias-ala/

Cantero, M. Á. C., Parra, I. G., Díaz, I. L., Godino, L. M., Fernández, M. R., & Álvarez, J. M. Y. (2016). Marketing bibliotecario: 10 campañas exitosas de la Biblioteca Universitaria de Huelva en los medios sociales. Boletín de la Asociación Andaluza de Bibliotecarios, 31(111), 147-159.

Celaya Barturen, J. (2010). Las bibliotecas en las redes sociales: más allá de los “amiguitos”. En 5º Congreso Nacional de Bibliotecas Públicas. Ministerio de Cultura de España.

Consejo Profesional de Ciencias Económicas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. (2014). Herramientas de marketing. Cuaderno profesional, 75. EDICON.

Franganillo, J. (2025). De la euforia a la prudencia: Inteligencia artificial generativa para profesionales de la información. Universitat de Barcelona.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de marketing (15ª ed.). Pearson.

Marquina, J. (2018, 18 de enero). Cómo conectan las bibliotecas con sus usuarios a través de las redes sociales. https://www.julianmarquina.es/como-conectan-las-bibliotecas-con-sus-usuarios-a-traves-de-las-redes-sociales/

Monfasani, R. E., & Murray, P. M. (2020). Introducción a la administración y gestión bibliotecaria: Consideraciones básicas para establecer planes estratégicos. Alfagrama.

Rice, C. S. (2007). Cómo hacer marketing sin recursos. Granica.

Universidad Tecnológica Metropolitana. (2025). Marketing digital en bibliotecas públicas: análisis de las estrategias de comunicación en redes sociales. Escuela de Bibliotecología, Universidad Tecnológica Metropolitana.